La montée du marché des consommateurs de faux cils masculins: un nouveau moteur de croissance pour la fausse industrie des cils

Ces dernières années, l'industrie mondiale des faux cils subit un changement structurel - la montée rapide du groupe de consommateurs masculins est devenue une nouvelle force motrice pour la croissance du marché. Selon le rapport sur l'industrie Global Market Insights 2024, le segment des faux cils masculins devrait augmenter à un taux de croissance annuel composé de 19,3% de 2023 à 2028, dépassant de loin le taux de croissance global de l'industrie. Ce changement reflète non seulement l'évolution du comportement des consommateurs, mais reflète également la transformation profonde des concepts de genre.

Les principaux moteurs de la croissance du marché

L'augmentation de la consommation de faux cils masculins n'est pas accidentelle, mais le résultat de plusieurs facteurs résonance. La tolérance de la Société pour la «beauté masculine» a été considérablement améliorée. Le concept de «maquillage de beauté = réservé aux femmes» dans les stéréotypes de genre traditionnels s'est progressivement désintégrée, et la tendance de la «beauté sans genre» a promu les hommes pour poursuivre la gestion de l'apparence plus activement. Les données montrent que la taille mondiale du marché du maquillage masculin a dépassé 5 milliards de dollars américains en 2023, et les faux cils, en tant que élément de "touche finale", deviennent naturellement une demande prolongée.

La communication du "cercle de rupture" entre les médias sociaux et Kol a apporté une contribution indélébile. Le nombre de vues de Menwithlashs sur Tiktok a dépassé 800 millions de fois. Des blogueurs de beauté masculins Instagram tels que @mannymua et @patrickstarrr (blogueurs trans) ont démontré l'effet de port naturel des fausses cils à travers des tutoriels, qui ont conduit les utilisateurs masculins ordinaires à l'essayer. Ceux-ci affaiblissent le "sentiment d'exagération", mettent l'accent sur les besoins fonctionnels tels que "modifier les cils clairsemés" et "améliorer les poches" et abaisser le seuil psychologique pour les hommes.

L'innovation du côté du produit élimine encore les barrières à la consommation. Pour répondre aux besoins des hommes, les marques ont ajusté leur logique de conception: la longueur est raccourcie à 6-8 mm (principalement 10-15 mm pour les femmes traditionnelles), et la tige transparente ultra-fin est utilisée pour réduire le sentiment de matière étrangère. Les couleurs sont principalement du brun foncé et du noir naturel, évitant les éléments dramatiques tels que les paillettes et les couleurs. En termes de matériel, en plus des fibres synthétiques, la proportion de cheveux réels et de fibres végétales dégradables a augmenté, répondant aux deux besoins de la «naturel» et du «confort». La "Lash Men’s Line de Natural Lash" lancée par American Brand Ardell se concentre sur "Wearable pour les déplacements quotidiens". Ses ventes ont dépassé 100 000 boîtes en 6 mois après son lancement.

Groupe cible: du "niche" à la "diversité"

Les principaux groupes de consommateurs de faux cils masculins sont actuellement clairement stratifiés. La génération Z et la génération Y de 18 à 35 ans représentent plus de 70%. Ce sont des peuples autochtones des médias sociaux, en se concentrant sur la «délicatesse» et la «personnalisation», et les besoins quotidiens de l'usure représentent 62%; Les hommes matures âgés de 35 à 50 ans préfèrent des scénarios spéciaux, tels que les mariages, les événements commerciaux, etc., représentant environ 23%. Il convient de noter que les hommes trans et les groupes de genre non binaires sont des segments de clientèle importants, et leur demande de faux cils est plus enclin à "modification naturelle" et "expression d'identité", favorisant le développement de la marque pour développer des gammes de produits plus inclusives.

Réponse de l'industrie: de «l'adaptation» à la «direction»

Face à ce marché des océans bleus, les fausses sociétés de cils ajustent leurs stratégies à partir de trois dimensions. En termes de conception de produits, en plus du "modèle naturel", nous avons commencé à segmenter les scènes - lancement de "modèle spécifique au stade" (crypté et étendu, adapté aux performances spectaculaires) et "modèle de réparation médicale" (pour les personnes avec des cils clairsemés après la chimiothérapie). L'emballage abandonne des éléments féminins tels que le rose et la dentelle, et se tourne vers des styles neutres tels que le noir mat et le gris métallique. Certaines marques adoptent même la conception de «label sans sexe» pour éviter de renforcer la confrontation des sexes.

La reconstruction des canaux de commercialisation est également cruciale. Les marques ne se limitent plus aux plateformes de beauté traditionnelles, mais sont pénétrées par les médias de mode masculins (tels que GQmen’s Health), les émissions en direct E-Sports et les communautés d'intérêt masculines. Au début de 2024, une société de cils de la tête a coopéré avec les soins de la peau masculine kol @ hudabeutymen pour lancer un modèle conjoint. Grâce à la vidéo de comparaison "No Makeup + Cils", le nombre de lectures sur des sujets connexes a dépassé les 100 millions en 3 jours, ce qui entraîne une croissance des ventes de 40%.

Tendance future: croissance continue, approfondissement de la segmentation

Pour l'avenir, la dynamique de croissance du marché des faux cils masculins sera plus publiée. Le marché asiatique a un énorme potentiel - le taux de pénétration de la beauté des hommes au Japon et en Corée du Sud a atteint 35%, et le taux de croissance annuel du marché des soins de la peau des hommes chinois dépasse 25%, et les faux cils devraient devenir le prochain point d'explosion. L'innovation technologique favorisera la mise à niveau de l'expérience, les faux cils magnétiques réduisent la stimulation de la colle, les «tiges biodégradables» répondent aux besoins de protection de l'environnement, et les «cils imprimés en 3D personnalisés» réalisent une adaptation oculaire précise.

Il convient de noter que l'industrie doit être vigilante contre les risques de «sur-commercialisation». Les consommateurs masculins ont une forte résistance à la «définition». Les marques devraient éviter de souligner délibérément "uniquement les hommes", mais de retourner au besoin essentiel de "résoudre des problèmes de cils" et de renforcer la confiance par la réputation réelle des utilisateurs et le développement basé sur les scènes.