Les marques de cils se développent dans les boîtes d'abonnement à la beauté des hommes: une nouvelle frontière dans le toilettage masculin

Le marché de la beauté masculine connaît une croissance sans précédent, et un segment menant cette charge est la montée des boîtes d'abonnement à la beauté des hommes. Traditionnellement dominé par les soins de la peau et les éléments essentiels du toilettage comme les rasoirs et les hydratants, ces boîtes organisées accueillent désormais un ajout inattendu: de faux cils et des produits de soins de cils, car les marques de cils reconnaissent de plus en plus le potentiel inexploité dans le toilettage masculin.

Des rapports sur le marché récent mettent en évidence le changement: l'industrie mondiale de la beauté masculine devrait atteindre 78,6 milliards de dollars d'ici 2028, avec des modèles basés sur un abonnement en croissance à un TCAC de 12,3%. Dans ce domaine, l’intérêt des hommes pour le toilettage «amélioré naturel» - des produits qui stimulent subtilement l’apparence sans paraître ouvertement «inventé» - a augmenté. Les faux cils, une fois pigeonnés comme un accessoire centré sur les femmes, émergent comme un acteur clé, motivé par l'évolution des normes sociétales autour de la masculinité et de l'auto-expression.

Les marques Lash capitalisent sur cette tendance en adaptant des offres spécifiquement pour les consommateurs masculins. Contrairement aux styles dramatiques et volumineux populaires dans les lignes des femmes, les produits de cils pour hommes hiérarchisent le naturel, le confort et la polyvalence. Pensez à des cils ultra-fins 丝 (fibres de cils), à des longueurs plus courtes (6-8 mm) et à des bandes noires mates qui se mélangent de manière transparente avec des cils naturels. Des marques comme Lashcraft et Eyelur ont déjà lancé des «kits de cils masculins» en partenariat avec les boîtes d'abonnement des hommes, telles que la «boîte de toilettage» de Manscaped et la collection «raffinée» de l'édition limitée de Birchbox Man. Ces kits incluent souvent non seulement des cils mais aussi des adhésifs doux, des peignes de cils et des outils de suppression, mettant l'accent sur la commodité - une priorité absolue pour les utilisateurs de la boîte d'abonnement.

L'attrait des boîtes d'abonnement réside dans leur capacité à démystifier de nouveaux produits de toilettage pour les hommes. Pour beaucoup, essayer de faux cils pour la première fois peut sembler intimidant; Les modèles d'abonnement éliminent les conjectures en livrant régulièrement des produits organisés, de taille d'essai ou de taille normale. "Les hommes veulent avoir l'air poli, mais ils ne veulent pas passer des heures à rechercher des produits", explique Sarah Chen, analyste de l'industrie de la beauté. «Les boîtes d'abonnement offrent un moyen à faible risque d'expérimenter, et les marques de cils sont intelligentes pour positionner leurs produits comme des« éléments essentiels de toilettage »plutôt que des« cosmétiques ».»

La rétroaction des consommateurs souligne la demande de subtilité. Dans une enquête en 2023 par Male Beauty Insider, 68% des hommes intéressés par les produits de cils ont cité «l'apparence naturelle» comme leur préoccupation supérieure, suivie du «confort» (59%) et de «l'application facile» (52%). Les marques réagissent en investissant dans des matériaux légers - comme la soie et les fibres synthétiques qui imitent la texture naturelle des cils - et les applicateurs ergonomiques conçus pour les nouveaux utilisateurs.

Les défis restent cependant. La rupture des stéréotypes de genre est un obstacle clé; Certains hommes associent encore de faux cils à la féminité. Pour lutter contre cela, les marques s'associent avec des influenceurs masculins et des athlètes qui font la promotion des «soins personnels sans frontières», encadrant l'amélioration des cils dans le cadre d'une routine de toilettage holistique, semblable à des cheveux de barbe ou aux sourcils de style. Les campagnes de marketing présentent désormais divers modèles - des professionnels aux artistes - en tendant des cils dans des contextes quotidiens, en normalisant le look.

Le 机遇 est indéniable. Avec les hommes de la génération Z et du Millennial menant la charge - 62% des hommes âgés de 18 à 34 ans utilisent désormais au moins un produit de toilettage «d'amélioration», selon une étude de groupe NPD 2024 - le marché des faux cils des hommes est prêt pour une expansion rapide. Les boîtes d'abonnement, avec leurs bases de clients fidèles et leur personnalisation basée sur les données, offrent aux marques des cils une ligne directe à cette démographie croissante.

Alors que les marques de cils continuent d'innover et de s'adapter, l'intégration des produits de cils pour hommes dans les boîtes d'abonnement est plus qu'une tendance - c'est le reflet de la transition de l'industrie de la beauté vers l'inclusivité et la personnalisation. Pour les marques, c'est une chance de diversifier les sources de revenus; Pour les consommateurs, c'est une étape vers la redéfinition de la masculinité selon leurs propres termes. Une chose est claire: l'avenir du toilettage masculin est audacieux et les cils ouvrent la voie.