Marée montante: les marques de cils durables garantissent un financement majeur pour l'échelle de la production écologique

L'industrie de la beauté mondiale subit une révolution verte, et les marques de cils durables émergent comme des acteurs clés de ce changement. Les derniers mois ont connu une augmentation du financement des sociétés de fausses luxes de l'éco-conscient, car les investisseurs et les consommateurs hiérarchisent les marques qui s'alignent sur les objectifs environnementaux. Cet afflux de capital n'est pas seulement un vote de confiance dans la beauté durable - c'est un catalyseur pour la mise à l'échelle de l'innovation, l'élargissement de la production et la rendez-vous des cils écologiques accessibles à un marché plus large.

Les marques de cils durables capitalisent sur une demande croissante. Selon Grand View Research, le marché mondial de la beauté durable devrait atteindre 18,3 milliards de dollars d'ici 2030, les consommateurs à la recherche de produits étiquetés «biodégradables», «zéro-déchet» ou «sans cruauté». Dans le segment des cils, cela se traduit par une éloignement des cils traditionnels à base de plastique (qui peuvent prendre des siècles à se décomposer) vers des matériaux comme la soie, le bambou et les fibres à base de plantes qui se décomposent naturellement. Des kits de cils réutilisables, associés à des adhésifs non toxiques, gagnent également du terrain, attrayant pour les acheteurs à l'esprit écologique qui cherchent à réduire les déchets.

Cette demande a attiré l'attention des investisseurs. Au deuxième trimestre 2024, trois startups notables durables de coups de fouet - EColash Co., Greenglam Lashes et Lushlash Labs - ont annoncé des rondes de financement totalisant plus de 45 millions de dollars. Menant le pack, Ecolash Co. a obtenu 22 millions de dollars en financement de série A dirigé par la société de capital-risque axée sur l'ESG Greenwave Partners. "Nous constatons une lacune claire sur le marché des cils de haute qualité qui ne compromettent pas sur la planète", a déclaré Maria Lopez, investisseur principal de Greenwave. "Le modèle intégré verticalement d'Ecolash - de la soie d'origine durable à la fabrication neutrale en carbone - les positionne pour dominer l'espace d'éco-lash."

Alors, où ira ce financement? Pour la plupart des marques, l'accent est mis sur la mise à l'échelle de la production et de l'innovation. Ecolash, par exemple, prévoit d'utiliser son financement pour construire une nouvelle usine de fabrication au Portugal, équipée de machines économes en énergie et de lignes de production de déchets zéro. La marque vise également à doubler son équipe de R&D pour développer des matériaux de nouvelle génération, tels que des cils à base de mycélium (fabriqués à partir de racines de champignons) et des adhésifs solubles dans l'eau.

Greenglam Lashes, qui a levé 15 millions de dollars, privilégie l'expansion du marché. La marque sera lancée dans 10 nouveaux pays européens d'ici 2025 et investira dans des campagnes de marketing numérique mettant en évidence sa certification «100% sans plastique». «Les consommateurs veulent faire du shopping dans un but, mais ils ont besoin d'accessibilité», a noté Priya Patel, PDG de Greenglam. «Ce financement nous permet de répondre à cette demande, à la fois dans les magasins et en ligne.»

Au-delà de la production et du marketing, le financement alimente la collaboration à travers la chaîne d'approvisionnement. Lushlash Labs, qui a obtenu 8 millions de dollars, s'associe à des innovateurs textiles pour créer un système en boucle fermée: les cils utilisés seront collectés, recyclés et réutilisés en nouveaux produits. "La durabilité ne concerne pas seulement le produit final - il s'agit de tout le cycle de vie", a expliqué le fondateur de Lushlash, James Chen.

Pour l'industrie des cils, cette vague de financement indique un tournant. Les marques traditionnelles, longues dépendantes de matériaux bon marché et non biodégradables, sont désormais sous pression pour s'adapter. «Les investisseurs votent avec leur dollar: la durabilité n'est plus une tendance de niche - c'est un impératif commercial», a déclaré Clara Martinez de l'industrie de la beauté. «Les marques qui ne parviennent pas à adopter des pratiques écologiques risquent de perdre des parts de marché à ces startups financées.»

À mesure que les marques de cils durables évoluent, l'avenir semble plus vert et plus inclusif. Avec une production élargie, les cils écologiques devraient devenir plus abordables, faisant de la durabilité un choix viable pour les consommateurs de tous les jours. Pour les fabricants et les entrepreneurs, le message est clair: dans la beauté, la prochaine histoire de croissance est écrite en vert.