Le marché du faux cils se développe: le toilettage des hommes apparaît comme un moteur de croissance clé

Le marché mondial des faux cils connaît une croissance sans précédent, avec une augmentation notable motivée par un segment inattendu: le toilettage des hommes. Depuis longtemps, considéré comme un créneau dans l'industrie de la beauté plus large, la demande des hommes de faux cils est de remodeler la dynamique du marché, alimentée par des normes culturelles changeantes, une influence sur les réseaux sociaux et l'innovation ciblée des produits.

Traditionnellement dominé par les consommateurs féminins, le faux marché des cils assiste à un changement de paradigme. La société d'études de marché Grand View Research rapporte que l'industrie mondiale des faux cils, d'une valeur de 1,2 milliard de dollars en 2022, devrait croître à un TCAC de 6,8% à 2030. Ce qui est frappant, c'est le segment des hommes, qui représente désormais 12% des ventes totales, à partir de 3% en 2018. Cette expansion rapide signale un transfert significatif dans les rythmes de développement masculin, alors que plus d'hommes embrassent le lash d'expansion comme un changement quotidien masculin.

Plusieurs facteurs stimulent cette croissance. Tout d'abord, la déstigmatisation de la beauté masculine. À mesure que les attitudes sociétales envers le sexe et les soins personnels évoluent, les hommes privilégient de plus en plus la gestion de l'apparence. Une enquête en 2023 de Mintel a révélé que 42% des hommes âgés de 18 à 35 ans considèrent désormais le toilettage comme «essentiel à la confiance», par rapport à 28% en 2019. Les faux cils, autrefois considérés comme «féminins», sont désormais formulés comme un outil polyvalent pour améliorer la définition des yeux, que ce soit pour des occasions de vernis ou spéciaux quotidiennes comme des mariages ou des performances.

Les médias sociaux ont joué un rôle central dans la normalisation de la tendance. Des plates-formes comme Tiktok et Instagram sont inondées par des influenceurs de beauté masculins - comme @lashmasterjake et @ grihingguy - qui classent des applications subtiles. Les hashtags comme Menwholash et Malelashcare ont amassé plus de 50 millions de vues, créant une communauté où les hommes partagent des conseils, des revues de produits et des transformations avant et après. Cette visibilité numérique a démystifié les faux cils, ce qui les rend accessibles à un public plus large.

L'innovation des produits est un autre moteur clé. Les marques ne reconditionnent plus les cils axés sur les femmes pour les hommes; Au lieu de cela, ils conçoivent des produits adaptés aux préférences masculines. Contrairement aux styles dramatiques et volumineux populaires parmi les femmes, les faux cils des hommes donnent la priorité au naturel. Des options telles que «Lightweight» (纤长 sont «minces» en chinois, mais mieux d'utiliser des bandes «minces» en anglais), des grappes de cils individuelles et des extensions semi-permanentes dans les tons neutres (brun profond, noir doux) dominent la catégorie. Les principales marques comme Ardell et Kiss ont lancé des lignes «pour lui», tandis que des startups comme le toilettage masculin Lashlab se spécialisent dans des adhésifs hypoallergéniques sans latex et des ensembles de cils réutilisables conçus pour une application rapide et sans gâchis - additionnant les principales préoccupations des utilisateurs masculins: la facilité d'utilisation et la discrétion.

Le comportement des consommateurs dans le segment révèle également des modèles uniques. Contrairement aux femmes, qui achètent souvent des cils pour les événements, les hommes les achètent de plus en plus pour une utilisation régulière. Une étude 2024 de NPD Group a révélé que 68% des acheteurs de cils masculins utilisent des produits 2 à 3 fois par semaine, avec 31% citant la «confiance du lieu de travail» comme motivateur principal. Les professionnels des domaines créatifs (conception, divertissement) et des rôles orientés client (hospitalité, ventes) sont parmi les adoptants les plus passionnés, considérant les cils comme un moyen subtil d'améliorer le contact visuel et l'approvisionnement.

Les défis restent cependant. L'éducation sur le marché est encore nécessaire: 45% des hommes interrogés par le rapport de l'industrie de la beauté ont admis une hésitation en raison de «la peur de paraître contre nature». Les marques s'attaquent à cela avec des démos en magasin, des outils d'essai virtuels et un tutoriel mettant l'accent sur l'esthétique «sans maquillage». Le prix est un autre obstacle; Les kits de cils mâles premium varient actuellement de 15 $ à 35 $, supérieurs aux options féminines du marché de masse. Pour élargir l'accessibilité, des marques comme Eylure testent des lignes économiques (8 à 12 $) sans compromettre la qualité.

Pour l'avenir, le segment des faux cils pour hommes ne montre aucun signe de ralentissement. Les analystes prévoient que cela dépassera le marché global, en croissance à un TCAC de 9,2% à 2030, tiré par des marchés émergents comme l'Asie du Sud-Est et l'Amérique latine, où l'adoption du toilettage masculin s'accélère. Alors que les marques continuent d'affiner les offres de produits et les stratégies de marketing, le faux marché des cils est sur le point de devenir une pierre angulaire de la beauté inclusive - prouver que les soins personnels n'ont pas de sexe.