Les supermarchés élargissent leurs rayons beauté avec des faux cils économiques : une nouvelle ère pour une beauté accessible

Ces dernières années, un changement notable s'est produit dans le paysage mondial de la vente au détail : les chaînes de supermarchés et d'hypermarchés élargissent rapidement leurs sections beauté pour inclure des faux cils économiques, autrefois réservés aux magasins de produits de beauté haut de gamme ou aux marchés en ligne. Les géants de la vente au détail comme Walmart, Carrefour et Tesco ont discrètement élargi leurs rayons de cosmétiques, proposant désormais des options de cils abordables aux côtés de produits de base pour les soins de la peau et le maquillage, ce qui marque un tournant important dans la façon dont les produits de beauté grand public atteignent les consommateurs.

Cette tendance est motivée par la confluence de la demande des consommateurs et des opportunités du marché. Après la pandémie, le mouvement de la « beauté à domicile » a persisté, les consommateurs recherchant des moyens rapides et rentables d'améliorer leur look sans se rendre au salon. Selon Statista, le marché mondial des faux cils devrait croître à un TCAC de 6,2 % jusqu'en 2027, les segments budgétaires dépassant les lignes de luxe. Les groupes démographiques plus jeunes, en particulier la génération Z et les millennials, privilégient la commodité et l’abordabilité ; pour eux, acheter un paquet de cils de 5 $ à 10 $ lors d'une course à l'épicerie correspond à leur style de vie rapide et axé sur la valeur.

Les supermarchés sont eux aussi impatients de profiter de cette croissance. Les produits de beauté représentent désormais une catégorie d'achats répétés à forte marge, et l'ajout de cils économiques permet d'attirer le trafic piétonnier et d'augmenter la taille du panier. Un rapport de Nielsen de 2023 souligne que les supermarchés dotés de rayons beauté élargis ont enregistré une augmentation de 12 % du nombre de visiteurs hebdomadaires, les acheteurs considérant de plus en plus ces espaces comme des guichets uniques pour les produits essentiels du quotidien, y compris les cosmétiques.

Surtout, les faux cils économiques ont évolué au-delà des conceptions de base. Les offres d'aujourd'hui rivalisent avec les marques haut de gamme en termes de qualité : fibres synthétiques légères, adhésifs pré-collés pour une application facile et styles polyvalents (des cils naturels « de tous les jours » aux looks audacieux et spectaculaires). Des marques comme Ardell et Kiss, longtemps populaires dans les pharmacies, se sont associées aux supermarchés pour lancer des lignes exclusives, tandis que des marques émergentes telles que Eylure et Velour Beauty proposent désormais des designs « exclusifs aux supermarchés », adaptés aux goûts du marché de masse avec des styles tendance comme des grappes vaporeuses ou des demi-cils.

La réponse des marques a été enthousiaste. Des startups comme Lashify et The Lash Lounge, autrefois axées sur la vente directe aux consommateurs, ont signé des accords pour stocker leurs lignes budgétaires dans les supermarchés, citant la portée du canal : « Les supermarchés présentent notre produit à des millions de personnes qui n'achèteraient peut-être jamais en ligne ou ne visiteraient jamais un Sephora », note Maria Gomez, PDG de la marque indépendante de cils LashJoy, lancée dans les magasins Walmart aux États-Unis l'année dernière.

Pour l’industrie des faux cils, ce changement signale une démocratisation plus large. La vente au détail de produits de beauté traditionnelle, dominée par les magasins spécialisés ou le commerce électronique, exclut souvent les acheteurs sensibles aux prix ou ceux des zones rurales ayant un accès limité aux boutiques de beauté. Les supermarchés, avec leur présence étendue, comblent cet écart, rendant l'amélioration de la beauté accessible à un public plus diversifié.

Pour l’avenir, cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement. Les experts du secteur prédisent que les supermarchés élargiront leur offre de produits de beauté, en ajoutant potentiellement des adhésifs pour cils, des outils ou même des options de cils réutilisables et écologiques pour répondre aux demandes de beauté durable. Comme l'a dit un acheteur de produits de beauté chez Walmart : "Les cils économiques ne sont qu'un début. Nous réinventons le rayon beauté en tant que destination pratique, abordable et adaptée aux besoins réels des gens."

Essentiellement, l’expansion des faux cils économiques dans les allées des supermarchés est plus qu’une simple modification de la vente au détail ; c’est le reflet de l’inclusivité croissante de la beauté. En rencontrant les consommateurs là où ils font déjà leurs achats, les supermarchés ne se contentent pas de vendre des produits : ils rendent l'expression de soi accessible, un paquet de cils abordable à la fois.