Le marché des faux cils explose alors que les événements en personne ravivent la demande de produits de beauté

L’industrie des faux-cils connaît un essor notable, porté par le retour généralisé des événements en personne après la pandémie. Après des années d'interactions virtuelles et de rassemblements sociaux discrets, les consommateurs se tournent à nouveau vers les occasions hors ligne - des mariages et festivals de musique aux fêtes de bureau et défilés de mode - et avec eux, la demande de maquillage accrocheur et prêt à photographier, y compris les faux cils, est en plein essor.

Les rapports de l’industrie mettent en évidence cette tendance : Global Market Insights prévoit que le marché des faux-cils connaîtra une croissance de 6,8 % entre 2023 et 2030, les événements en personne étant identifiés comme un moteur de croissance clé. Cette résurgence est enracinée dans l'évolution du comportement des consommateurs : à mesure que les gens se reconnectent face à face, le désir de faire une impression mémorable s'est intensifié et le maquillage des yeux, souvent appelé « la pièce maîtresse d'un look », est devenu non négociable pour beaucoup.

Un facteur crucial est la renaissance des rituels sociaux. Les mariages, autrefois réduits pendant la pandémie, reviennent désormais à de grandes célébrations, les mariées et les participants donnant la priorité aux 精致眼妆 (looks exquis) qui incluent souvent des faux cils de qualité supérieure. De même, des festivals de musique comme Coachella et Lollapalooza ont vu une augmentation du nombre de participants arborant des styles de cils audacieux et créatifs (pensez à des variantes à plumes, ornées de paillettes ou colorées) pour se démarquer dans la foule et sur les réseaux sociaux. Une enquête réalisée en 2024 par la plateforme de beauté Glossier a révélé que 72 % des festivaliers prévoyaient de porter des faux cils, contre 45 % en 2019.

Au-delà de la demande des consommateurs, les événements en personne remodèlent également la manière dont les marques interagissent avec leur public. Les marques de beauté tirent parti des expositions hors ligne, des boutiques éphémères et des partenariats de la Fashion Week pour présenter de nouvelles collections de cils. Par exemple, lors de la Fashion Week de New York 2023, des marques comme Ardell et Velour Beauty ont lancé des lignes « spécifiques à un événement » : des cils d'apparence naturelle pour les défilés de jour et des designs spectaculaires et avant-gardistes pour les défilés en soirée, permettant aux participants de tester les produits par eux-mêmes. Cette expérience tactile, absente à l’ère du commerce en ligne, renforce la confiance : 68 % des consommateurs interrogés dans un sondage Nielsen ont déclaré qu’ils étaient plus susceptibles d’acheter un produit de beauté après l’avoir essayé en personne.

La culture des KOL et des influenceurs amplifie encore cette croissance. Lors des événements sur le tapis rouge et des galas de l'industrie, les célébrités et les micro-influenceurs arborent souvent des faux cils personnalisés, déclenchant des tendances virales. Une seule publication Instagram d'une célébrité portant un style de cils spécifique peut entraîner une augmentation de 300 % des recherches pour ce produit en 48 heures, selon les données de Google Trends. Ce pipeline « de l'événement au social » transforme les moments hors ligne en demande mondiale des consommateurs.

À l’avenir, la synergie entre les événements en personne et le marché des faux-cils devrait s’approfondir. Les marques conçoivent désormais des lignes de cils adaptées à des occasions spécifiques – des cils naturels « adaptés au bureau » pour les mixeurs d'entreprise, des options imperméables pour les mariages sur la plage – et investissent dans des matériaux durables pour s'aligner sur les préférences des consommateurs soucieux de l'environnement. Alors que les interactions hors ligne deviennent un élément permanent de la vie post-pandémique, l’industrie des faux-cils ne bénéficie pas seulement d’une tendance temporaire ; il s’agit d’un changement à long terme vers une beauté intentionnelle et motivée par l’occasion.