Les marques lancent des ensembles de soins pour les cils avec des nettoyants hypoallergéniques

Le marché mondial des faux cils est en plein essor, Grand View Research rapportant une valorisation de 1,8 milliard de dollars en 2023 et un TCAC prévu de 6,2 % de 2024 à 2030. À mesure que la demande augmente, les consommateurs ne se concentrent plus uniquement sur le style des cils : ils donnent la priorité aux soins après le port, en particulier ceux qui ont la peau sensible. Ce changement a conduit les plus grandes marques de cils à déployer des kits de soins innovants pour les cils, les nettoyants hypoallergéniques occupant le devant de la scène.

Les démaquillants et nettoyants pour le visage traditionnels contiennent souvent des ingrédients agressifs comme de l'alcool, des parfums ou des sulfates, qui peuvent irriter la zone délicate des yeux, provoquer des rougeurs ou affaiblir les adhésifs des cils. Pour les 30 % d’utilisateurs ayant la peau sensible (selon une enquête Skin Care America de 2024), cela a été un problème majeur, conduisant souvent à une chute prématurée des cils ou à un arrêt de l’utilisation. Conscientes de cette lacune, les marques intègrent désormais des nettoyants hypoallergéniques dans des kits de soins complets, conçus pour nettoyer en douceur tout en préservant l'intégrité des cils.

Ces nouveaux ensembles comprennent généralement un nettoyant hypoallergénique, un peigne à cils doux et parfois un sérum nourrissant. Le composant vedette, le nettoyant hypoallergénique, est formulé avec des ingrédients respectueux de la peau : pensez à l'extrait d'avoine pour apaiser, à l'acide hyaluronique pour l'hydratation et à l'extrait de thé vert pour la protection antioxydante. Surtout, ils évitent les irritants courants (pas de parabènes, de phtalates ou de colorants synthétiques) et affichent un pH de 6,0 à 7,0, correspondant à l'acidité naturelle de l'œil pour éviter la sécheresse ou les picotements.

Les grandes marques profitent déjà de cette tendance. Par exemple, LashLux, l'un des principaux fabricants de cils basé aux États-Unis, a récemment lancé son « GentleGlow Lash Care Kit », qui comprend un nettoyant hypoallergénique moussant, une brosse à cils en silicone et un revitalisant infusé de biotine. «Nous avons testé 120 formules sur 18 mois pour garantir que notre nettoyant élimine les résidus de mascara waterproof et de colle à cils sans détruire la liaison adhésive», explique Maria Chen, responsable du développement de produits chez LashLux. Les premières données de la marque montrent que 92 % des testeurs ayant la peau sensible ont signalé « zéro irritation » après deux semaines d’utilisation, et 85 % ont noté que leurs faux cils duraient 30 % plus longtemps qu’avec les nettoyants traditionnels.

Un autre acteur clé, Eyelash Emporium, s'est concentré sur la commodité avec son « SensitiveCare Trio », qui comprend un nettoyant à l'eau micellaire hypoallergénique au format voyage, idéal pour les retouches en déplacement. « Les consommateurs veulent des produits qui fonctionnent dur mais qui sont doux pour leurs yeux », explique James Wilson, directeur marketing de Eyelash Emporium. "Notre formule micellaire utilise de minuscules molécules d'huile pour éliminer la saleté et le maquillage, vous n'avez donc pas besoin de frotter, il suffit de glisser et c'est parti."

Les analystes de marché prédisent que cette évolution vers des soins doux va remodeler les attentes des consommateurs. Une enquête réalisée en 2024 par LashTrends a révélé que 78 % des acheteurs vérifient désormais les étiquettes « hypoallergéniques » ou « testées par des dermatologues » avant d'acheter des produits pour les cils, contre 52 % en 2021. « Les marques ne vendent plus seulement des cils, elles vendent un écosystème complet de santé des cils », note Lisa Wong, experte du secteur de la beauté. « En regroupant les nettoyants avec des outils et des sérums, ils résolvent plusieurs problèmes à la fois, renforçant ainsi la fidélité des clients et réduisant les taux de retour. »

Pour les fabricants, cette tendance souligne la nécessité d’une innovation intercatégorielle. "Il ne suffit pas de fabriquer des cils de haute qualité, il faut aussi développer des produits complémentaires qui protègent l'investissement de l'utilisateur", explique le porte-parole d'un important fournisseur de cils. « Les nettoyants hypoallergéniques sont désormais un complément non négociable pour les marques haut de gamme. »

À mesure que le marché évolue, attendez-vous à voir davantage de marques investir dans les tests cliniques et les listes d’ingrédients transparentes. Après tout, lorsqu’il s’agit des yeux, l’une des zones les plus sensibles du corps, la douceur n’est pas un luxe ; c'est une nécessité. Et avec des kits de soins des cils hypoallergéniques en tête, l'avenir des faux cils semble à la fois beau et sans irritation.