Lignes de cils unisexes : l'essor de la beauté non sexiste sur le marché des faux cils

Le marché mondial des faux-cils connaît un changement transformateur, les lignes de cils unisexes devenant un moteur de croissance clé à l'ère de la beauté non sexiste. Longtemps perçus comme un accessoire « féminin », les faux-cils s'affranchissent des normes de genre traditionnelles, reflétant des changements sociétaux plus larges vers une expression de soi inclusive. Cette évolution n’est pas seulement une tendance marketing mais une réponse à l’évolution des valeurs des consommateurs, à l’innovation technologique et à l’expansion de la définition de la beauté au-delà des étiquettes binaires de genre.

Les catalyseurs derrière la tendance

Plusieurs facteurs alimentent la montée en puissance des lignes de cils unisexes. Sur le plan social, l’acceptation croissante de la fluidité des genres et des identités non binaires a encouragé les consommateurs à rejeter les normes de beauté restrictives. Un rapport de 2024 de Mintel note que 68 % des consommateurs de la génération Z et du millénaire donnent la priorité aux marques qui favorisent l'inclusivité, et 42 % d'entre eux déclarent qu'ils se tourneraient vers des marques proposant des produits non sexistes. Cette demande se reflète dans le secteur de la beauté masculine, qui, selon Grand View Research, connaîtra une croissance de 12,5 % d'ici 2030, les produits pour les yeux, y compris les faux cils, devenant une sous-catégorie à croissance rapide.

Au-delà des changements sociaux, le comportement des consommateurs évolue. Les hommes adoptent de plus en plus le toilettage comme soin personnel : des plateformes comme TikTok et Instagram proposent MaleLashCare avec plus de 500 millions de vues, mettant en vedette des hommes utilisant des faux cils pour améliorer leur look au quotidien ou pour créer des looks créatifs. Les individus non binaires et sexistes, quant à eux, recherchent des produits qui correspondent à leur identité plutôt que d'être enfermés dans des catégories « pour hommes » ou « pour femmes ». Les lignes de cils traditionnelles, souvent conçues avec un volume spectaculaire ou des paillettes pour un attrait « féminin », ne parviennent pas à répondre à ces besoins, créant ainsi un vide pour des alternatives inclusives.

Redéfinir la conception des cils pour tous les genres

Les lignes de cils unisexes se distinguent par des choix de conception intentionnels qui privilégient la polyvalence, le confort et l'amélioration naturelle. Contrairement aux cils « glam » classiques, ces produits mettent l'accent sur la subtilité et l'adaptabilité. Par exemple, de grandes marques lancent des collections « à porter au quotidien » avec des longueurs plus courtes (8 à 12 mm), des boucles douces et des tons neutres, des caractéristiques qui complètent diverses formes d'yeux et carnations sans paraître trop stylées.

L’innovation matérielle est une autre pierre angulaire. En tant que fabricant spécialisé dans la soie pour cils, nous avons observé une augmentation de 35 % d’une année sur l’autre de la demande de fibres ultra légères (0,08 mm de diamètre) et d’adhésifs hypoallergéniques. Ces matériaux répondent à un problème clé : l’inconfort causé par les cils lourds, qui dissuade de manière disproportionnée les hommes et les nouveaux utilisateurs. Notre soie exclusive « FlexLash », par exemple, combine une élasticité élevée avec une sensation de légèreté, permettant plus de 12 heures de port sans irritation, une caractéristique essentielle pour les utilisateurs qui recherchent une confiance toute la journée.

La durabilité façonne également le design. Les consommateurs soucieux de l'environnement, en particulier la génération Z, privilégient les marques utilisant des matériaux biodégradables et sans cruauté envers les animaux. Les lignes unisexes mènent cette tendance, certaines proposant des cils réutilisables (jusqu'à 20 utilisations) et de la colle à cils à base de plantes, alignant l'inclusivité avec la responsabilité environnementale.

Pleins feux sur la marque : l'inclusivité en action

Les grandes marques et les marques indépendantes capitalisent sur cette tendance. La récente ligne "LashNoir" de L'Oréal ignore le marketing genré, étiquetant plutôt les produits par effet ("Natural Lift", "Soft Volume") et ciblant "tous ceux qui souhaitent améliorer leurs yeux". La marque émergente DTC « AllLash » va plus loin en proposant un outil de personnalisation dans lequel les utilisateurs sélectionnent la longueur, la boucle et le matériau sans invite de sexe, augmentant ainsi les taux de conversion de 28 % parmi les acheteurs non binaires, selon les données internes.

Même les segments du luxe s’adaptent. La collection "Sublime Lash" de Pat McGrath Labs, au prix de 32 $, comprend des cils fabriqués à la main à partir d'alternatives de vison d'origine éthique, commercialisés avec le slogan "La beauté n'a pas de genre". La gamme a été vendue dans les 48 heures suivant son lancement, ce qui indique une forte demande pour des options haut de gamme tout compris.

L'avenir : du « unisexe » au « universel »

L’essor des lignes de cils unisexes n’est que le début. Les experts du secteur prédisent que la prochaine phase se concentrera sur la « conception universelle » : des produits adaptés aux besoins individuels (par exemple, les yeux sensibles, les paupières à capuchon) plutôt que sur de larges catégories de genre. Pour les fabricants, cela signifie investir dans la R&D de technologies adaptatives, telles que les cils résistants à la chaleur pour les athlètes ou les cils magnétiques pour une application rapide et sans colle, des fonctionnalités qui séduisent un public plus large, quel que soit le sexe.

La durabilité deviendra également un facteur de différenciation plus profond. Les marques qui associent l'inclusivité à des pratiques respectueuses de l'environnement (par exemple, emballages zéro déchet, production neutre en carbone) sont susceptibles de fidéliser, d'autant plus que