Les clubs de beauté universitaires mènent la charge avec des concours de stylisme des cils pour stimuler l'engagement

Sur les campus universitaires, une nouvelle tendance s'installe : les clubs de beauté remplacent les ateliers traditionnels par des concours de coiffure de cils très énergiques, et les résultats sont là : l'engagement monte en flèche. Ce qui a commencé comme des événements à petite échelle dans une poignée d'universités est devenu un mouvement, les clubs signalant une augmentation de 200 à 300 % de leur participation au cours des deux dernières années. À l’Université du Texas à Austin, par exemple, la « Lash Masters Cup » a attiré 85 équipes ce semestre, contre seulement 28 en 2021. Derrière cette vague ? Une tempête parfaite de la passion de la génération Z pour la beauté, de l’essor de la culture du maquillage DIY et de la soif d’expériences pratiques et partageables.

Pourquoi coiffer les cils en particulier ? Contrairement au maquillage intégral, le maquillage des cils offre des résultats immédiats, dignes d'Instagram, idéal pour les compétitions dramatiques. «Les cils transforment instantanément le regard», explique Maya Chen, présidente du Beauty Innovators Club de l'UCLA. « Un cil audacieux peut donner à un simple maquillage un statut viral, ce qui trouve un écho auprès des étudiants habitués à créer pour TikTok et Instagram. » Cette campagne sur les réseaux sociaux ne concerne pas seulement les likes ; il s’agit de développer des compétences. Les étudiants d’aujourd’hui considèrent la beauté comme une carrière viable, et les concours leur permettent de pratiquer des techniques (de la mesure de l’ajustement de la bande de cils à la personnalisation de la longueur pour différentes formes d’yeux) que les professionnels utilisent quotidiennement.

La structure de ces concours reflète cette double orientation vers la créativité et l'artisanat. La plupart des événements sont divisés en catégories : « Précision technique » (jugée sur la symétrie, l'adhérence et le mélange d'apparence naturelle) et « Liberté créative » (tours thématiques comme « Créatures mythiques » ou « Glam futuriste »). Lors du « Lash Lab Challenge » de l'Université de Boston, des équipes de deux personnes disposent de 90 minutes pour concevoir un look complet de cils, y compris un pitch de 60 secondes expliquant leur inspiration. Les juges, souvent des propriétaires de salons locaux ou des représentants de marques de beauté, notent l'innovation, la technique et la façon dont le design complète la forme des yeux du modèle. «L'année dernière, une équipe a créé des «cils galaxie» en utilisant des fibres irisées et de minuscules décalcomanies en forme d'étoile», explique Lila Patel, conseillère du club de BU. "Ce n'était pas seulement joli : cela montrait qu'ils comprenaient comment la lumière atteint la ligne des cils pour rehausser la couleur des yeux."

Pour l’industrie de la beauté, ces concours sont une mine d’or. Les jeunes candidats représentent la prochaine génération de consommateurs et de créateurs. Les marques en ont pris note : la marque de cils sans cruauté FlutterHue s'est récemment associée à cinq universités pour parrainer des concours, offrant des kits de produits et un stage « Étoile montante » aux gagnants. « La génération Z se soucie de l'authenticité », déclare Jamie Liu, fondateur de FlutterHue. "En soutenant ces événements, nous ne vendons pas seulement des cils, nous instaurons la confiance. Lorsqu'un étudiant utilise nos cils en mélange de vison pour gagner, ses abonnés l'écoutent."

L’impact sur les étudiants est également tangible. Emily Rodriguez, étudiante à la Florida State University, a remporté son concours sur le campus au printemps dernier avec un motif de « cils botaniques » (fibres vertes peintes à la main imitant des feuilles de fougère). «J'étais nerveuse, mais les commentaires du juge, propriétaire d'un studio de cils, m'ont valu un emploi à temps partiel pour faire des cils de mariée», dit-elle. "Maintenant, je lance une petite ligne de cils avec mes gains. Le concours n'a pas seulement renforcé ma confiance, il a lancé ma carrière."

À mesure que ces événements se propagent, les experts prédisent qu’ils évolueront. Le semestre prochain, l'Université de Washington prévoit d'ajouter une catégorie « Cils durables », exigeant des matériaux recyclables, un clin d'œil à l'accent mis par la génération Z sur une beauté respectueuse de l'environnement. Des épreuves virtuelles se profilent également à l'horizon, permettant aux étudiants de s'affronter sur tous les campus via des diffusions en direct. Une chose est claire : les clubs de beauté universitaires ne se contentent pas d’organiser des concours : ils redéfinissent la manière dont les jeunes s’engagent dans la beauté : en tant que compétence, communauté et rampe de lancement pour l’avenir.