Les exportations vietnamiennes de faux cils dépassent celles des producteurs traditionnels : un nouveau centre d'approvisionnement mondial émerge

Ces dernières années, une révolution discrète s’est produite dans l’industrie mondiale des faux-cils : le Vietnam a dépassé les puissances manufacturières traditionnelles pour devenir le premier exportateur mondial de faux-cils. Selon les données des douanes vietnamiennes, les exportations de faux cils et de produits connexes en 2023 ont atteint 820 millions de dollars, soit une augmentation de 35 % sur un an, dépassant les 780 millions de dollars de la Chine et les 320 millions de dollars de la Corée du Sud au cours de la même période. Ce changement marque un réalignement important sur un marché évalué à 12,3 milliards de dollars à l’échelle mondiale, soulevant des questions sur les moteurs de l’ascension du Vietnam et ses implications pour l’avenir de la production de cils.

Les moteurs de la montée en puissance du Vietnam

La montée du Vietnam n’est pas un hasard ; cela découle d’une combinaison stratégique de rentabilité, de soutien politique et d’évolution de la chaîne d’approvisionnement. Le coût de la main-d’œuvre reste une pierre angulaire : avec un salaire minimum compris entre 180 et 220 dollars par mois, soit 30 % de moins que les régions côtières de la Chine, le Vietnam offre aux fabricants un avantage concurrentiel dans la production de cils à forte intensité de main d’œuvre, où l’artisanat domine toujours les produits haut de gamme.

Les politiques gouvernementales ont amplifié cet avantage. Le programme « Export Boost » du gouvernement vietnamien, lancé en 2020, offre des allégements fiscaux aux fabricants de cosmétiques et rationalise le dédouanement des produits de beauté. Les zones industrielles des provinces de Binh Duong et Dong Nai, conçues pour la production de cosmétiques, abritent désormais plus de 150 usines spécialisées dans le secteur des cils, dotées de centres de formation sur place pour perfectionner les travailleurs dans les techniques d'application de précision des cils.

L’intégration du Vietnam dans une chaîne d’approvisionnement localisée est tout aussi cruciale. Auparavant dépendants des cils (fibres de cils) importés de Chine, les producteurs vietnamiens s'approvisionnent désormais à 60 % en matières premières sur le marché intérieur, grâce à des investissements dans des installations de production de fibres synthétiques. Cette intégration verticale réduit les délais de livraison de 45 à 25 jours, un argument de vente clé pour les marques de beauté fast fashion exigeant des délais d'exécution rapides.

La qualité, autrefois un obstacle, est devenue une force. Les usines vietnamiennes détiennent désormais les certifications EU REACH et US FDA, et 70 % des exportations sont destinées aux marchés haut de gamme d’Europe et d’Amérique du Nord. Des marques comme « LashViet » et « Saigon Lashes » ont gagné du terrain grâce à leurs alternatives au vison sans cruauté envers les animaux et à leurs designs personnalisables, remettant en question la perception selon laquelle faible coût est synonyme de mauvaise qualité.

Implications pour les producteurs traditionnels

La Chine et la Corée du Sud, qui sont depuis longtemps des piliers de l’industrie, répondent au défi du Vietnam. Les fabricants chinois se tournent vers la production automatisée de haute technologie pour les lignes de cils de luxe, tandis que la Corée du Sud redouble de collaborations K-beauty pour fidéliser sa marque. Pourtant, la dynamique du Vietnam ne montre aucun signe de ralentissement : la croissance de ses exportations dépasse l’expansion annuelle de 12 % du marché mondial, ce qui suggère que le pays capte non seulement la demande existante mais également de nouveaux segments.

La route à venir

La domination du Vietnam se heurte à des obstacles potentiels, notamment la hausse des coûts de main-d’œuvre à mesure que l’industrie se développe et la concurrence pour les matières premières. Cependant, son agilité, illustrée par son passage aux adhésifs pour cils respectueux de l'environnement et aux emballages biodégradables, la positionne pour diriger la prochaine vague d'innovation industrielle. Comme l’a souligné un fabricant basé à Hanoï : « Nous ne fabriquons pas seulement des cils ; nous bâtissons une réputation de partenaire fiable et adaptatif pour les marques de beauté mondiales. »

Pour le marché mondial des cils, l’ascension du Vietnam marque une nouvelle ère de diversification. Les producteurs traditionnels doivent innover, tandis que les marques et les consommateurs ont accès à davantage de choix – preuve qu’en beauté comme en affaires, l’adaptabilité est l’accessoire ultime.