Croissance du marché des faux-cils : les services de spa sur les navires de croisière stimulent la demande

Le marché mondial des faux-cils connaît une hausse notable, avec l’émergence d’un moteur surprenant mais impactant : les services de spa sur les navires de croisière. À mesure que les voyages rebondissent après la pandémie et que les compagnies de croisières de luxe élargissent leur offre, les produits de beauté à bord, en particulier les applications de faux cils, deviennent une source de revenus clé, remodelant à la fois le secteur des croisières et celui des cils.

Le renouveau des croisières et la beauté en déplacement

Les voyages de croisière sont de retour en force depuis 2022, la Cruise Lines International Association (CLIA) signalant une augmentation de 72 % du nombre mondial de passagers en 2023 par rapport à 2021, se rapprochant des niveaux d'avant la pandémie. Cette résurgence s'est accompagnée d'un changement dans les attentes des passagers : les voyageurs recherchent désormais plus que de simples destinations : ils ont soif d'expériences immersives, prêtes pour Instagram, et les services de beauté en sont au cœur.

Les spas des navires de croisière, autrefois considérés comme des plaisirs facultatifs, sont désormais des équipements essentiels. Selon le rapport annuel 2023 de Carnival Corporation, les revenus des spas et du bien-être ont augmenté de 41 % d'une année sur l'autre, les services de « mise en valeur de la beauté » (y compris les soins du visage, les manucures et les extensions de cils) représentant 35 % de cette croissance. Les faux-cils, en particulier, sont devenus une offre remarquable, Royal Caribbean notant que 62 % des réservations de spa sur sa nouvelle Icon of the Seas incluent des services de cils, soit une augmentation de 28 % par rapport à la moyenne de sa flotte précédente.

Pourquoi les spas de croisière misent sur les faux cils

Plusieurs facteurs alimentent cette demande. Tout d’abord, l’état d’esprit « éclat de vacances » : les passagers veulent être à leur meilleur pour les photos, les excursions à terre et les événements en soirée, et les faux cils offrent un rehaussement instantané et durable. Contrairement au maquillage qui nécessite des retouches, les cils appliqués par des professionnels peuvent durer de 5 à 7 jours, ce qui est idéal pour les croisières d'une semaine.

Deuxièmement, l’innovation des produits a rendu les services de cils faciles à voyager. Les cils modernes (le matériau de base des faux cils) sont plus légers, plus flexibles et résistants à l'eau, répondant aux défis spécifiques aux croisières comme l'humidité, l'eau salée et les activités au bord de la piscine. Les cils en fibres synthétiques exclusifs de notre usine, par exemple, utilisent une technique de micro-tissage qui imite le mouvement naturel des cils tout en résistant à l'humidité, ce qui est essentiel pour les passagers qui passent des heures dans les climats tropicaux.

Troisièmement, les compagnies de croisière redoublent d’efforts en matière de luxe. Des marques haut de gamme comme Celebrity Cruises et Viking Ocean Cruises proposent désormais des forfaits « Beauté sur mesure », dans lesquels les stylistes de cils personnalisent les designs en fonction des destinations (par exemple, « Caribbean Flutter » avec des cils aux pointes dorées ou « Mediterranean Mist » pour un volume doux et naturel). Ces expériences organisées justifient des prix plus élevés (45 à 85 dollars par application de cils, contre 25 à 50 dollars dans les salons terrestres), ce qui améliore la rentabilité du spa.

L’avantage du fabricant : des produits adaptés aux besoins des croisières

Pour les fabricants de cils, cette croissance exige des solutions spécialisées. Les produits traditionnels pour les cils ne conviennent souvent pas aux environnements marins : les colles lourdes irritent la peau dans les cabines humides et les colles de mauvaise qualité s'effilochent après une exposition à l'eau salée. Notre réponse ?

- Respectueux de l'environnement et durable : nous avons progressivement éliminé la fourrure de vison au profit d'une fourrure synthétique sans cruauté envers les animaux, d'origine biologique, qui conserve sa forme dans une humidité de 90 % et est 30 % plus légère que les fibres standard, réduisant ainsi la fatigue oculaire pendant les longues journées de visites.

- Colles à application rapide : nos adhésifs hypoallergéniques de qualité médicale durcissent en 60 secondes (contre 2 à 3 minutes pour les colles conventionnelles), permettant aux stylistes de servir plus de passagers pendant les courtes journées de port.

- Kits compacts : Nous fournissons aux spas de croisière des « kits de cils de croisière » peu encombrants — des plateaux pré-triés de plus de 50 styles, du look naturel « de jour » au look spectaculaire « de soirée » - réduisant ainsi le gaspillage d'inventaire de 40 %.

Ces innovations ont fait de nous un fournisseur privilégié du réseau « Ocean Spa » de Princess Cruises, où nos produits alimentent désormais 70 % des services de cils.

Regard vers l’avenir : expansion à l’horizon

La synergie cruise-lash ne montre aucun signe de ralentissement. La CLIA prévoit 36 ​​millions de croisiéristes d'ici 2027, et avec 85 % des voyageurs donnant la priorité aux « soins personnels » en vacances (selon une enquête Travel + Leisure de 2023), la demande de services de cils à bord ne fera qu'augmenter. Les tendances émergentes telles que les « micro-croisières » (voyages de 3 à 5 jours) et les croisières d'expédition dans les régions polaires diversifieront davantage les besoins : pensez aux cils imperméables et résistants au froid pour les aventuriers de l'Arctique.

Pour les constructeurs, l'opportunité est claire : s'adapter aux défis spécifiques aux croisières, collaborer avec les compagnies sur des offres personnalisées et se tourner vers