Les marques de beauté regroupent les cils avec l'eye-liner : l'essor des kits de maquillage pour les yeux coordonnés

Dans le monde en évolution rapide de la beauté, les marques se tournent de plus en plus vers l'innovation qui allie commodité et précision, et une tendance se démarque : regrouper les faux cils avec un eye-liner. Ce jumelage stratégique n’est pas seulement un gadget marketing ; c'est une réponse à l'évolution des demandes des consommateurs en matière de solutions de maquillage pour les yeux cohérentes et permettant de gagner du temps. Alors que les acheteurs recherchent des routines simplifiées et des looks dignes d'Instagram, les marques de beauté réinventent la façon dont les cils et le eye-liner fonctionnent ensemble, créant des offres groupées qui promettent non seulement des produits, mais une expérience complète de maquillage des yeux.

Le virage axé sur le consommateur : la commodité rencontre la coordination

Après la pandémie, le paysage de la beauté a connu une augmentation du nombre de « professionnels à domicile », des consommateurs qui souhaitent des résultats de qualité professionnelle sans tracas. Pour le maquillage des yeux, cela signifie abandonner les conjectures liées à l’appariement des cils au liner. Une enquête réalisée en 2023 par Mintel a révélé que 68 % des acheteurs de produits de beauté donnent la priorité aux « produits qui fonctionnent bien ensemble » pour éviter les accidents de maquillage, tandis que 54 % ont envie de « routines permettant de gagner du temps ». Le regroupement résout les deux : au lieu de choisir un style de cils, puis de rechercher une teinte ou une formule de liner complémentaire, les acheteurs reçoivent un ensemble pré-organisé conçu pour l'harmonie.

Les réseaux sociaux ont amplifié cette demande. Des plateformes comme TikTok et Instagram regorgent de CoordinadEyes, où les créateurs montrent comment un seul ensemble de cils peut transformer un look de « quotidien » à « élevé ». Ces vidéos mettent souvent en évidence la frustration liée aux produits mal assortis : pensez à un cil spectaculaire associé à un eye-liner fin et subtil, ou à un cil naturel perdu à côté d'une formule audacieuse et tachée. Les marques se penchent sur ce problème, positionnant les offres groupées comme des solutions « infaillibles » pour les débutants et les professionnels.

Concevoir pour la synergie : là où la technologie des cils rencontre l'innovation du revêtement

La magie de ces offres groupées réside dans leur conception intentionnelle. Il ne s’agit pas seulement de mettre deux produits dans une boîte ; il s’agit de les faire fonctionner en tandem. Prenez la forme des cils : des cils vaporeux et naturels (pensez aux « Wispies » d'Ardell) se marient parfaitement à un liner en gel brun doux, imitant l'apparence de cils naturellement épaissis. Pour un effet plus spectaculaire, des marques comme Huda Beauty associent leurs cils « Bombshell » – volumineux et longs – à un liner liquide imperméable noir de jais, garantissant que la précision du liner ne soit pas éclipsée par l’audace des cils.

La science des matériaux joue également un rôle. Les fibres de cils légères (comme le vison synthétique ou la soie) exigent des doublures qui n’alourdiront pas l’œil et ne provoqueront pas de desquamation. Des marques comme Lancôme résolvent ce problème en associant leurs Idôle Lashes (comportant des bandes ultra-fines et flexibles) à un feutre à séchage rapide et anti-taches. Sa brosse fine permet aux utilisateurs de tracer la ligne des cils avec précision, verrouillant la bande de cils en place sans agglomération.

Même la coordination des couleurs est intentionnelle. Les cils aux tons chauds (par exemple châtain ou ambre) sont souvent accompagnés d'un eye-liner terre cuite ou cuivre pour un effet ensoleillé, tandis que les cils aux tons froids (noir ou anthracite) s'associent à un eye-liner prune profond ou bleu marine pour ajouter de la dimension. Cette attention aux détails transforme un simple paquet en un « look dans une boîte ».

Stratégies de marque : de la niche au grand public

Les acteurs établis et les marques indépendantes sautent sur la tendance. L'ancienne marque de cils Ardell a lancé l'année dernière son offre groupée «Everyday Essentials», associant ses Demi Wispies les plus vendus à un feutre adapté aux pharmacies - au prix de 12 $, il cible les acheteurs soucieux de leur budget. Les marques de luxe comme Charlotte Tilbury adoptent une approche haut de gamme : le « Pillow Talk Lash & Liner Duo » combine ses cils flottants emblématiques avec un liner crémeux longue tenue, commercialisé comme un « secret du tapis rouge » pour 45 $.

Les marques DTC émergentes redoublent d’efforts en matière de personnalisation. Des marques comme Lashify proposent des « kits cils + liner » dans lesquels les utilisateurs sélectionnent la longueur des cils (naturels, moyens, dramatiques) et la finition du liner (mat, brillant, pailleté), avec des outils d'IA suggérant des associations en fonction de la forme des yeux. Cette hyper-personnalisation résonne auprès de la génération Z, qui valorise les produits qui semblent « faits pour eux ».

L'avenir : au-delà des offres groupées

Cette tendance ne consiste pas seulement à vendre deux produits : elle remodèle la façon dont les marques envisagent les « systèmes de beauté complets ». Les experts du secteur prédisent que nous verrons davantage d’innovations, depuis les « offres groupées intelligentes » avec des codes QR renvoyant à des vidéos didactiques, jusqu’aux ensembles écologiques avec des emballages recyclables et des doublures rechargeables. Pour les fabricants, c'est un appel à la collaboration : les concepteurs de cils travaillent en étroite collaboration avec des experts en formulation pour garantir que chaque composant soit mis en valeur.