Les marques d'extensions de cils s'associent à des retraites de yoga : l'essor des offres groupées bien-être et beauté

Ces dernières années, l’industrie de la beauté a connu un changement important : les consommateurs ne recherchent plus des produits de soin ou de maquillage isolés : ils ont soif d’expériences holistiques mêlant éclat extérieur et équilibre intérieur. De cette fusion « bien-être-beauté » a donné naissance à une collaboration aussi inattendue que brillante : des marques d’extensions de cils s’associent à des retraites de yoga pour lancer des packs bien-être-beauté.

Le moteur de cette tendance ? Les consommateurs modernes, en particulier les femmes âgées de 25 à 45 ans, redéfinissent les soins personnels. Après la pandémie, les enquêtes montrent que plus de 68 % des personnes interrogées donnent la priorité à « l'harmonie corps-esprit » dans leur routine quotidienne, recherchant des produits et des expériences qui favorisent à la fois le calme mental et la confiance physique. Le yoga, célébré depuis longtemps pour réduire le stress et améliorer la pleine conscience, s'aligne parfaitement avec les extensions de cils, un incontournable de la beauté qui renforce instantanément l'estime de soi en encadrant les yeux. Ensemble, ils créent un ensemble de « soi complet » : la paix intérieure grâce au yoga, l'éclat extérieur grâce aux cils.

Alors, à quoi ressemblent réellement ces bundles ? En règle générale, ils combinent des produits pour cils de haute qualité avec des expériences de yoga organisées. Par exemple, une marque de cils pourrait associer ses extensions de cils semi-permanentes (pensez à des matériaux légers, sans cruauté envers les animaux et à des adhésifs hypoallergéniques) avec le programme « Renew & Refresh » de 3 jours d’une retraite de yoga. Le forfait pourrait inclure un kit complet d'application de cils (extensions, colle et sérum de suivi), un séjour en retraite à prix réduit et un accès exclusif à un atelier « Mindful Beauty » – où les participants apprennent des conseils d'entretien des cils ainsi que des techniques de respiration. Certains partenariats proposent même des options hybrides : des cours de yoga en ligne associés à des kits de cils à domicile, destinés aux citadins occupés qui ne peuvent pas voyager mais qui souhaitent tout de même profiter d'une part de magie en retraite.

Pour les marques d’extensions de cils, ces collaborations sont une mine d’or stratégique. Les retraites de yoga attirent un public de niche exigeant : des individus prêts à investir dans des expériences haut de gamme, souvent avec un revenu disponible et axés sur la durabilité et la consommation éthique. En s'alignant sur une retraite, une marque de cils transcende le fait d'être « juste un produit de beauté » et devient partie intégrante d'un style de vie associé au bien-être, au luxe et à la vie intentionnelle. Cela élargit non seulement leur clientèle, mais élève également la perception de la marque, passant des « cosmétiques » aux « conservateurs de soins personnels ».

Les retraites de yoga ont également tout à gagner. Les modules complémentaires beauté rendent leurs offres plus attrayantes, en particulier pour les nouveaux visiteurs. Une étude réalisée en 2023 par la Wellness Tourism Association a révélé que les retraites avec « avantages beauté » ont enregistré un taux de réservation 22 % plus élevé que celles qui n'en ont pas, car les clients perçoivent le forfait comme un forfait « faites-vous plaisir » plutôt que comme un simple voyage de remise en forme. De plus, les extensions de cils nécessitent peu d'entretien, parfaites pour les participants à la retraite qui souhaitent avoir l'air soignés pendant les salutations au soleil du matin ou les feux de joie du soir sans passer des heures à se maquiller.

La clé du succès ? Authenticité. Les deux parties doivent s’aligner sur des valeurs. Par exemple, une marque de cils connue pour ses emballages respectueux de l’environnement s’associe naturellement à une retraite de yoga qui met l’accent sur les pratiques zéro déchet. De même, les produits hypoallergéniques pour les cils trouvent un écho dans les retraites axées sur un bien-être doux et holistique. De nombreuses collaborations vont plus loin en co-concevant des produits en édition limitée : des étuis à cils imprimés de mantras de yoga ou des sérums infusés d'huiles essentielles apaisantes comme la lavande, de petites touches qui renforcent le récit « corps-esprit ».

À mesure que cette tendance prend de l’ampleur, les experts prédisent que nous verrons davantage d’innovations : des partenariats à plus long terme (par exemple, des « abonnements annuels bien-être-beauté »), des événements promotionnels croisés (pop-ups de cils lors de retraites) et même des co-créations (des instructeurs de yoga démontrant des poses sans danger pour les cils). Pour les consommateurs, c’est simple : pourquoi choisir entre se sentir bien et bien paraître quand on peut avoir les deux ?

Dans un monde qui oppose souvent les « soins personnels » à la « productivité », ces offres groupées offrent une réponse rafraîchissante : les soins personnels sont productifs – pour votre humeur, votre confiance et, oui, même pour votre jeu de cils.